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　　2025年10月，党的二十届四中全会胜利召开并通过《中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》，为“十五五”时期经济社会发展做出顶层设计和战略擘画。建议明确了“十五五”时期的重要地位、指导方针、遵循原则和重要目标，提出12条战略重点任务，其中扩内需、促消费，建设强大国内市场，加快构建新发展格局，是“十五五”及未来长期经济社会发展的核心战略方向与重点。商贸服务业作为关系国计民生的重要产业，需全面贯彻落实中央决策部署，在新发展阶段实现高质量发展。

　　2026年作为“十五五”规划开局之年，商贸流通业将聚焦多方面重点任务：实施提振消费专项行动，推动商品与服务消费扩容升级，培育新型消费场景；坚持线上线下与商旅文体多业态融合，促进首发经济、冰雪经济、银发经济、健康消费、悦己消费等；加快现代流通体系建设，破除市场分割与“内卷式”竞争；推广绿色消费，推进流通业数智化转型；助力乡村振兴，完善农产品流通与县域商业发展；为流通企业争取帮扶政策，构建规范化、法治化营商环境，以全方位举措服务新发展格局。

　　数字孪生与供应链控制塔已从早期“可视化”向模拟推演和智能预测升级，与人工智能深度融合后，在智能配载、路径选择等方面的优化功能显著增强，已应用于宁波舟山港、广州白云机场等多个交通物流枢纽。智能仓储与物流机器人应用规模不断扩大，自动化立体仓库、无人配送设备等普及，各地“黑灯仓库”落地见效，有效降低人工成本与差错率。数据作为核心生产要素，应用空间持续拓展。2025年“数据要素×”大赛探索了多元应用模式，上海、杭州、广州等地也在培育“链上数商”生态、推动数据跨境流动等方面展开实践。

　　当前，流通领域新质生产力的发展正通过“破旧”与“立新”双重路径推动产业发展动能转换，既推动传统流通模式变革，又催生即时零售、反向定制等新业态。2026年及“十五五”期间，新质生产力将在商贸流通领域贯彻新发展理念、加快构建新发展格局的具体实践中发挥关键性作用，将推动行业从劳动密集型向技术密集型跃升，由经验驱动向数据驱动转型，从传统链条式衔接向构筑网络化生态转变，为构建现代流通体系、建设强大国内市场提供持久的支撑力和驱动力。

　　我国服务消费增长势头迅猛，2025年居民人均服务消费支出占比达46.1％，预计2030年将突破50％，正式迈入服务型消费社会。商业、旅游业、文化产业规模持续扩大，三大产业增加值占国内生产总值比重近20％，商旅文体融合已超越简单业态叠加，形成“文化增值—旅游引流—商业变现—体育激活”的生态闭环，成为拉动内需的重要引擎。消费者愈发追求“深度体验”与“情感共鸣”，西安“长安十二时辰主题街区”、“苏超”联赛、“票根经济”等案例，充分展现了融合模式的巨大潜力。

　　作为一种新型消费模式，绿色消费已成为推动经济增长的新动力，市场规模持续扩大，2024年突破5万亿元，同比增长10％。2025年1—8月新能源汽车和一级能效家电以旧换新市场份额分别超60％、91％。参与群体呈现多元化特征，中青年占比达78.69％，已婚已育家庭为中坚力量，不同年龄段消费者需求各有侧重：30岁以下的消费者倾向循环消费与新兴绿色品类，45岁以上人群关注节能家电与低碳旅居，老年人则更关注健康绿色食品。调研显示，九成以上消费者愿为环保附加值产品支付合理溢价，绿色消费正从政策驱动转向自主选择。

　　近两年来，提质创新成为零售行业的核心共识，业态调整与模式创新持续深化。超市大卖场积极开展调改焕新，永辉超市已完成222家门店“胖东来模式”调改，2025年前三季度同店销售额恢复正增长；物美超市43家AI新质零售门店开业，北京学清路店调改后日均线倍。零食店和折扣店成为新增长点，截至2025年6月全国量贩零食门店总数突破4.5万家，较2022年增长超460％。硬折扣业态也加速扩张，物美超值、盒马超盒算、美团快乐后、京东折扣超市等积极扩张，成为行业新蓝海。

　　老旧商业体翻新改造成效显著，北京友谊商店、宋家庄鱼市等项目通过风格转型吸引大量年轻客群，客流与销售额大幅提升。电商企业加大线下布局，京东MALL截至2025年10月初已开设26家门店，2026年将拓展至40家。即时零售赛道竞争白热化，2025年市场规模预计达1.5万亿元，2030年有望突破3万亿元，各大平台聚焦“分钟级送达”推出创新营销方式。传统业态跨界融合趋势明显，“百货＋免税”“便利店＋咖啡”等模式丰富消费体验。

　　2025年，餐饮市场面临阶段性经营困境，居民消费趋于理性，更注重质价比，门店销售与客流提升动力不足，行业内卷压力加剧。节假日餐饮销售额低于上年水平，1—9月全国餐饮收入同比增长3.3％，9月限额以上单位餐饮收入同比下降1.6％，首次出现餐饮收入增幅低于商品零售额的情况，餐饮业表现指数连续15个月低于中性水平。但品牌餐饮连锁企业逆势引领行业升级，首店经济活跃，肯德基KPRO、茶颜悦色等纷纷拓展首店，多家茶饮连锁企业通过海外上市实现品牌扩张，餐饮企业数字化转型加速，炒菜机器人、智能配送等技术广泛应用。

　　展望2026年，餐饮市场将保持平稳向好、食品安全与营养健康的高质量发展趋势。政策层面，在《提振消费专项行动方案》等政策支持下，餐饮业将努力回归拉动消费的重要引擎地位。市场层面将呈现“M型消费”特征，高端餐饮注重品质溯源，大众餐饮追求极致价比，“餐＋酒”“火锅＋茶饮”等复合业态兴起。食品安全监管向全链条延伸，预制菜成为新增长点，营养健康的消费需求升温，菜单标注“营养成分表”“零添加”成为常态。同时，餐饮业标准化建设加快，数字化智能化深入发展。品牌出海趋势增强，以预制菜、特色小吃等为核心，聚焦东南亚、欧美市场，相关机构预计，2026年中式餐饮国际市场占比将提升至10.8％。

　　2026年作为“十五五”开局之年，县域商业体系建设将从“补短板”转向高质量发展，核心是形成产业链延伸与价值增值。乡镇层面将加速发展“邮政＋供销＋商超”融合的综合性商贸服务中心，整合物流、金融等分散服务；建制村将完善快递与电商服务站，提升“最后一公里”配送效率。县域商业将转型为农村生活服务中心与要素枢纽，适配农村消费向品质转型的需求，兴起“社区食堂＋便利零售＋家政康养”等新供给形态。同时，将助力农村特色产业全链条价值创造，加快冷链与数智化建设，推进农批市场数字化改造，推广“集采＋云仓配送”“直播销售”等模式，促进城乡要素顺畅循环，为乡村振兴提供有力支撑。

　　Z世代作为消费主力军，注重身份认同与“体验”而非“拥有”，潮玩盲盒、旅行等情绪消费需求旺盛。泡泡玛特2025年上半年中国区营收同比增长212.2％，成为现象级品牌。中年群体面临双重压力，品质消费与解压疗愈型消费成为主流，剧本杀、宠物经济等沉浸式消费受到青睐。2024年我国60岁及以上人口已达3.1亿，预计2026年银发经济市场规模将达12万亿元。消费从“养老”向“享老”升级，文旅休闲、大健康消费快速增长，2025年上半年老年旅游、体育健康和文化娱乐销售收入同比分别增长26.2％、23.9％、20.7％。银发群体消费正从基础需求转向健康、文化与社交体验，更愿为高品质养生、文娱与轻松文旅等进行投入。