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　　15天时间集中官宣多起签约，接近过去一年总量的四分之一，或许并不只营销动作上的巧合。其中有续约节点及开年传播（今年春节晚）的时间选择影响，但也反映了运动品牌重新倾向找艺人代言的态势。比如3月5日，李宁宣布白鹿成为品牌全新代言人，市面许多报道称这是李宁品牌首位女性明星代言人，其实李宁早在2021年就曾签约钟楚曦为李宁女子运动风尚大使，只能说时隔多年再次启用女性艺人代言，无疑传递了该品牌在当下阶段对品牌传播策略做出的一种调整。

　　阿迪达斯在最新的业绩公告中提到，Originals系列的强劲增长推动了鞋类业务扩张，品牌Terrace系列与复古跑鞋需求保持强劲；New Balance的复古跑鞋矩阵，也在品牌赢取市场热度的过程中扮演了相当重要的角色。所以阿迪达斯CEO比约恩·古尔登就表示：“我们所在的行业非常幸运，因为它面向多个消费群体销售产品——从运动到舒适、生活方式再到时尚。我们非常有信心，这些细分市场在全球范围内都会持续增长”。

　　有趣的是，在明星代言人签约这件事上，这两家公司都有着独到心得。阿迪达斯擅长以“群像”方式批量启用明星资源，最近刚刚推出了围绕经典鞋款“Superstar”打造的全新全球campaign，其宣传物料由塞缪尔·杰克逊领衔，联合JENNIE、哈登、亚马尔、Baby Keem、Kendall Jenner等来自电影、音乐、体育多个领域的代表人物共同出镜。而在中国市场，阿迪达斯去年接连官宣过李现、金晨、欧阳娜娜、贺聪、何与等多名代言人，adidas originals又在3月1日官宣王鹤棣成为品牌全系代言人。此外，马思纯、王安宇等人也仍旧与阿迪达斯保持着合作关系。去年12月为了新中式拍群像宣传照时，一众代言人几排铺开，显得声势浩大。

　　回头来看，如果说当下跟以前品牌签明星艺人的思路有何差异，明星本身的运动属性确实是品牌会更看重的一点。我们在盘点2024年时就曾提到，10余年来中国演艺圈的形象在舆论场中几经变化，数位昔日顶流塌房、消失甚至入狱的案例，让品牌选择娱乐明星的风险系数不断升高。体育明星一度受益于此，并承接了不少原本属于演艺圈的流量和光环。但归根结底，一位能将跨圈知名度和运动属性相结合的演艺明星，无疑是最佳选项。此外，在舆论环境并不宽松、演艺明星动辄被抨击为“208”的当下，艺人的自我表达实则受到多方限制，某种程度上，运动场反而成为了他们实践个人兴趣与展现个性的最佳选择。

　　过去一年多来，演艺圈及艺人所承受的负面舆论压力相较而言有所缓和。愈是如此，若艺人自身的运动习惯或公众形象能够与品牌的运动场景形成呼应，就更容易促成合作了。例如去年上海马拉松期间，钟汉良以4小时零1分的成绩完赛，这在跑圈中引起了一定讨论。这之后，亚瑟士与其签约。同场开跑的另外一位艺人此沙，从今年微博发布的照片和参加的活动来看，也与耐克有了更深的联系。而就在这个月，作为娱乐圈足球技术出色的代表，鹿晗成为了足球基因浓厚而又想重新在中国市场大展拳脚的茵宝的代言人。

　　苏黎世时间3月3日，On昂跑公布2025年第四季度及全年业绩。年度净销售额同比增长30.0%，达到30.14亿瑞士法郎（约266.676亿人民币）。其中DTC渠道净销售额增长33.7%，达到12.605亿瑞士法郎；批发渠道净销售额增长27.5%，达到17.534亿瑞士法郎；欧洲、中东和非洲（EMEA）净销售额增长32.0%，达到7.627亿瑞士法郎，亚太地区净销售额则实现96.4%的增长，达到5.111亿瑞士法郎。毛利润同比增长34.7%，达到18.936亿瑞士法郎，毛利率提升至62.8%，调整后EBITDA利润率达到18.8%；净利润则下降15.9%，至2.037亿瑞士法郎。

　　集团零售业务表现疲软，其控股子公司（持股62.55%）宝胜国际同日发布财报，2025年实现营业收入171.32亿元（人民币），同比下降7.2%；公司拥有人应占溢利2.11亿元（人民币），同比大跌57.1%，创近十年最差业绩。宝胜国际毛利率下滑0.7个百分点至33.5%，全年净关闭门店138家至3310家，线上业务成为亮点，数字化销售占比超30%，直播销售同比增长超70%。为优化品牌结构，宝胜正重点培育独家代理的韩国瑜伽品牌XEXYMIX，并布局多个细分户外品牌，2026年将推进品牌多元化、渠道下沉及数字化升级战略。

　　近期，在收购德国运动品牌彪马近6%的股份后，Frasers集团已成为该品牌的第二大股东。Frasers集团通过大量投资，在多家零售商持有股份，包括Debenhams、ASOS、AO World以及为集团贡献了大部分利润的Sports Direct，而彪马正是Sports Direct的主要供应商。此前，安踏集团曾以15.06亿欧元从开云集团股东Artemis手中收购彪马29.06%股份，成为彪马单一最大股东。

　　3月6日，全球品牌开发与授权平台Authentic宣布，新锐运动成为Reebok锐步在中国大陆、香港地区及澳门地区的核心运营合作伙伴，将负责以上市场的产品生产、进口、分销及销售，品类涵盖成人与儿童的鞋履、服装。据懒熊体育了解，新锐和ABG此次合作是纯授权模式，不涉及IP买卖，按期支付授权费（有保底费用，同时销售额越高授权费越高），产品可以自主生产，但也需部分配合买货模式（从锐步总部进货）。按照ABG的授权惯例，授权模式一般签的都是10年起的长约，新锐此次合作大概率也是10+10年限。（延伸阅读：锐步中国业务易主，接盘者正代理UA儿童和户外线）

　　3月11日，在上海半程马拉松与F1中国大奖赛开幕前夕，阿迪达斯在上海滨江开启「竞速实验场」活动，集结单板滑雪运动员苏翊鸣、梅赛德斯-AMG马石油F1车队车手乔治·拉塞尔、先锋音乐人窦靖童及本土电子音乐厂牌SYSTEM。活动现场，拉塞尔驾驶AMG跑车以“甜甜圈”漂移开场，苏翊鸣坐副驾体验；窦靖童首演以速度为灵感的原创音乐；百名跑者心率与音乐BPM同频互动。活动旨在以跑步、赛车、音乐融合为灵感，演绎品牌“竞速美学”理念。

　　VF集团日前宣布，旗下品牌The North Face全球品牌总裁Caroline Brown因个人职业规划将于3月底卸任，由Chris Goble接任，卸任后Caroline Brown将以顾问身份留任至第一季度。Caroline Brown任期始于2024年6月，不足两年；接任者Goble于2024年从Gap集团加入VF，最初负责Dickies品牌，后执掌集团新兴品牌组合（包括Altra、Eastpak、Icebreaker等）。此次人事调整被业界视为VF集团战略重心从时尚探索转向效率提升与资源整合的信号。