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　　近年来，年货消费最显著的变化莫过于从“量”到“质”的跨越。过去，年货消费更多关注的是有没有，而如今，消费者更注重好不好、健康不健康、新颖不新颖。以食品为例，传统的糖果、糕点虽仍是年货的重要组成部分，但“减糖版”“低脂版”“绿色有机版”等健康产品正成为市场新宠。老字号品牌纷纷推出无蔗糖或低糖油产品，既保留了传统年味，又满足了现代消费者对健康的追求。与此同时，“洋年货”走俏年货消费市场。从车厘子到三文鱼，从红酒到巧克力，越来越多的国际商品进入中国家庭的年货清单。中国不断扩大开放的贸易政策、便捷的电商平台和高效的物流体系缩短了中国消费者与“洋年货”的距离。

　　年货消费的另一个显著变化是文化元素的深度融入。随着文化自信的增强，越来越多的消费者开始关注富有传统文化特色的年货，非遗文创、国潮产品成为市场新宠。今年的春节是春节申遗成功后的首个中国年，消费者对非遗年货的热情空前高涨。从“玉蛇”毛绒玩偶，到“巳蛇祥瑞”流沙冰箱贴，再到“蛇墩墩”盲盒，这些将非遗技艺与生肖元素巧妙结合的文创产品，为春节增添了浓厚的文化氛围，也成为年轻人追捧的新奇年货。短视频平台数据显示，平台年货节期间，“蛇元素”非遗产品日均成交额环比增长435%。

　　年货消费的繁荣，离不开政策的支持与引导。春节前，国家进一步加力扩围消费品以旧换新政策，家电产品由8类增加到12类，并首次实施手机、平板、智能手表（手环）等数码产品的购新补贴政策。这一政策的实施，不仅激发了消费者的换新需求，也为家电和3C行业（计算机、通信和消费电子）带来了新的增长点。某购物平台数据显示，近一个多月来，“以旧换新”相关搜索量超2000万次，手机、洗衣机、冰箱等产品最受青睐。值得注意的是，这一趋势不仅在一线城市表现突出，三、四线城市和农村地区的消费者也积极参与，显示出消费升级的普惠性。此外，各地政府通过举办非遗集市、年货节等活动，为消费者提供了丰富的购物选择。在四川宜宾、山东济南、云南昆明等地，非遗集市吸引了大量消费者前来打卡，传统技艺与现代设计的结合，让年货消费更具文化内涵。