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　　随着新一轮科技革命与产业变革，数字文化产品呈爆发式增长，“出海”成效显著：2017年，TikTok在谷歌商店上线年，网剧《庆余年》第一季在全球27个国家和地区播出，单集播放量超66万；2020年，李子柒成为海外YouTube平台首个粉丝破千万的中文创作者；同年，网络游戏《原神》面向全球发行，月活跃玩家数量超6000万；2022年，《大国重工》等16部网络文学作品被大英图书馆收录；再到近年来的“黑悟空”横空出世、哪吒“魔童降世”、DeepSeek火爆“出圈”……一个个现象级热点见证了中华文化走出去的发展历程。

　　“嘿，你读过《西游记》吗？因为这个游戏，我开始读这本书”“这个游戏的故事内容非常励志，这只猴子鼓舞了我”“它成功地将中国传统文化和现代游戏结合，每个场景都像是一幅精美画作”……《黑神话：悟空》掀起“悟空热”后，海外社交平台上不乏对“悟空”及中华优秀传统文化的赞美。从名著《西游记》到《大闹天宫》，从《西游记之大圣归来》到《黑神话：悟空》，作为我国最早“出海”的超级IP——“悟空”，在不同形式的作品中传递着经久不衰的“悟空精神”。

　　平台作为重要的数字基础设施，是连接用户和生产者之间的纽带，内容生产平台为创作者提供了较为稳定的收益，并为用户提供了类型集成、高频持续更新的产品，实现了多方共赢。在网络文学方面，Dreame、WebNovel、GoodNovel三大出海网文平台常年处在手机应用下载榜单前列；采用网文翻译与本土创作并行的ReelShort、ShortMax等短剧平台在海外迅速崛起；StarMaker成为全球最大的音乐社交娱乐平台，覆盖100多个国家和地区……平台既构建了海外分发网络，也进一步支持多渠道流媒体合作。

　　文化企业通过融合不同国家或地区的元素，适应地域差异完成数字产品本地化：“从未想过能在游戏中再次听到斯瓦希里语（非洲语言之一）”“能看到斯语一步步走向世界，真开心”……在游戏评分网站上，《原神》中所呈现的地域要素被文化原型地玩家频频点赞。与米兰时装周联名、在卢浮宫开店设展、为不同国家打造限定款潮玩……泡泡玛特深入了解各国文化特点和消费偏好，持续扩展海外消费市场。实施全球年度有奖征文活动、全球作家孵化项目、作家职业化发展计划……起点国际等“出海”平台采取一系列网文创作与推广策略，仅其单一平台就培养了100多个国家和地区的约45万名海外网络作家，约为四年前同期的4.5倍。

　　始终以政策为引领，是凝聚多方力量的基础。2022年8月，中央办公厅、国务院办公厅印发的《“十四五”文化发展规划》对数字文化发展指明了方向。2022年，《商务部等27部门关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》提到，支持电影、电视剧、纪录片、动画片、综艺节目创作和出口，加大海外推广力度。政策领航，成效显著。比如，网文改编剧《庆余年》中4分多钟的吟诗场面，海外播放量超150万次，外国网友赞叹：“中华诗词太美了！”其第二季已实现全球同步发行。

　　2022年11月，杭州市委办公厅、杭州市人民政府办公厅印发《关于推进新时代杭州动漫游戏和电竞产业高质量发展的若干意见》，提出实施聚焦原创精品游戏发展的“群星计划”，支持原创游戏研发。《黑神话：悟空》作为当年通过遴选的40个优质项目之一，获得了专项资金支持。无独有偶，上海市“中华文化走出去”专项扶持资金项目评选中，《原神》分别于2021年在“扩大国际朋友圈”方向、2022年在“中华文化国际表达”方向入选。借政策之“光”，行漫漫长路。成功“出海”的文化产品顺应了政策导向，在收获商业成绩的同时将优秀的文化元素带至全球。

　　南开大学孙德宏教授提出“在域外受众千差万别的‘接受偏好’中取其‘最大公约数’，较大程度地实现传受双方的‘认同’，就可能达到较好的接受效果”。丰沛的情感、对真善美的不懈追求、对于人类存在意义的挖掘等，都是被全人类所认同和理解的。积极寻找全球民众的情感和文化共通点，找到能够进行平等交流的“公约数”，将为数字文化“出海”打下坚实的基础。在中华文化的传统与情怀中蕴藏诸多极具代表性的精神力量，创作者找到能够回应全球民众内心期望的文化内容，是数字文化“出海”破题的关键。

　　“我试用了几天DeepSeek，作为开源模型，感觉这是给世界的一份礼物”“感谢中国推进技术发展，让每个人的生活变得更好”“我已开始自发探索中国的其他AI产品，如Kimi”……2025年1月，DeepSeek-R1版本震撼上线，让海外用户看到了OpenAI之外的中国人工智能应用,海外用户甚至将“DeepSeek moment”用以形容中国在各领域的高光时刻。不少专家表示，全球AI与信息产业格局和发展范式或将在DeepSeek的影响下开始新一轮变革。

　　日新月异的媒介技术和人工智能技术是带动全球数字文化流通和转向的新风、强风：网文“出海”探索将机器翻译配合人工校对的模式，升级为建立专用词库的人工智能翻译模式；短剧平台自研AI工具完成多语言字幕、配音、初步剪辑等工作；社交平台推荐算法与内容审核程序，管理精准度不断提高，用户体验不断优化；技术赋能文化遗产数字化，将文化遗产转换为便于传播的形式，如《黑神话：悟空》制作团队前往全国36个景点进行实地三维激光扫描，最终呈现出大量高度还原的中式古建筑，展现着中式美学。

　　调研组发现，我国数字文化“出海”成效显著，但要进一步扩大影响力，还需回答以下问题：如何适应国际文化市场的复杂性，规避“出海”企业的运营风险？如何充分利用既有成果，带动国内文化产业的优化？国际传播研究专家、中央民族大学特聘教授程曼丽强调，我国数字文化产品“出海”尚处于起步阶段，在市场培育、技术支持、传播推广等方面需要进一步加大力度，尤其需要从战略传播视角出发，对数字文化资源进行深度开掘和综合利用，注重提质增效和协同发展，构建支撑中国数字文化产品“出海”的产业体系，以更加市场化、规模化的“出海”新生态，全面提升国际传播效能。